Foodretail.es a 29 de Junio de 2021
Imponer restricciones de marketing al alcohol, los dulces, los bocadillos o las bebidas azucaradas podría generar pérdidas de 521.000 millones de dólares (unos 438.117 millones de euros) para las empresas de todo el mundo, según prevé el informe Brand Finance Marketing Restrictions 2021.
El estudio, realizado sobre la percepción de las restricciones de marketing y las marcas entre más de 6.000 consumidores en 12 países, muestra que entre el 70% y el 90% de los consumidores son sensibles a los impactos positivos de marcas.
La investigación examina nueve de las empresas de alimentos y bebidas más grandes del mundo: AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard y Treasury Wine Estates, así como la industria en su conjunto y modela el impacto en el valor comercial resultante de la posible reducción en el valor agregado que las marcas aportan al negocio, lo que se conoce como Contribución de marca.
Los nueve principales grupos de propiedad de marcas podrían perder un total de 267.000 millones de dólares (224.466 millones de euros) en valor empresarial si se implementan restricciones de marketing. En promedio, las empresas en cuestión podrían perder cada una casi una cuarta parte de su valor empresarial y más del 50% en términos de contribución a la marca.
El informe detalla que, en términos generales, existe poco interés por las restricciones de marketing radicales: menos del 10% de los consumidores cree que debería haber una prohibición de la publicidad televisiva, vallas publicitarias, demostraciones en la tienda o envases específicos.
Tanto los comercializadores como los consumidores desconfían de la regulación excesiva, ya que las restricciones de comercialización, especialmente el empaquetado genérico, pueden facilitar el fraude y representar un peligro para los consumidores.
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